消費趨勢放緩、新品下架 Lululemon逐漸被華爾街拋棄了

運動休闲的趨勢正顯示出過時的跡象，並且似乎正在失去消費者的青睞，這使得Lululemon更容易受到消費趨勢放緩和該類別促銷活動增加的影響，並導致該瑜伽服制造商與Alo Yoga和Vuori之間的競爭關系更加激烈。

這種動態，再加上Lululemon的執行問題和更嚴峻的宏觀背景，導致花旗將該股評級從“买入”下調至“中性”，並將其目標價下調28%至300美元。

花旗分析師Paul Lejuez在周四的研究報告中表示：“在服裝市場（尤其是美國）連續三年異常強勁的增長之後，該類別在2024財年明顯放緩，並且，鑑於第二季度的趨勢與第一季度相比進一步放緩，我們沒有看到下半年這種動態變化的跡象。”

花旗下調評級令該公司股價承壓，並在周四跌至四年來的最低水平。

除了上述對Lululemon的負面評價外，該公司最近還決定暫停其新推出的Breezethrough系列銷售。這種超輕、速幹的面料有望使Lululemon領先於競爭對手，但現在看來，褒貶不一的評價促使該公司重新考慮其設計。據BTIG稱，該公司表示將進行“設計調整”，但人們似乎一致認爲，緊身褲的構造——尤其是前接縫——和不討人喜歡的外觀是其不良反響的主要原因。

摩根大通分析師Matthew Boss表示，Lululemon的“創新暫停加劇了執行風險”。在年中推出的新創新沒有令Lululemon出現拐點的情況下，Boss將該股的目標價下調了26%，至338美元，並將該股從其關注名單中刪除。不過，Boss仍維持了其“增持”評級，因爲該品牌“在國內仍有一席之地，在國際上也有未开發的機會”。