六組織聯名揭露菲利普莫裏斯(PM.US)IQOS誤導宣傳 未來增長引擎上市風險驟增
智通財經APP獲悉，健康活動人士近期向美國食品藥品監督管理局(FDA)提交了一封公开信，對全球最大的煙草公司菲利普莫裏斯國際(PM.US)的一些行爲表示了擔憂。這封信指控該公司在推廣其旗艦加熱煙草設備IQOS時，存在歪曲監管決定和誤導消費者的行爲，這可能會影響IQOS在美國的上市進程。
據了解，IQOS是一種加熱不燃燒煙草產品，由全球領先的煙草公司之一菲利普莫裏斯國際公司开發和銷售。與傳統的點燃式香煙不同，IQOS使用一種稱爲加熱煙草單元(Heated Tobacco Unit, HTU)的技術，這種技術通過加熱煙草而不是燃燒它來產生含有尼古丁的氣霧供用戶吸入。
當前，菲利普莫裏斯國際公司已投入巨資开發IQOS，該產品被廣泛認爲是公司未來增長的關鍵推動力。然而，它需要FDA的批准才能在美國銷售，而美國是全球煙草收入的第二大市場。
圖1顯示，目前，香煙佔據了美國尼古丁市場的絕大部分，但其市場價值預計將會縮減。與此同時，無煙煙草和吸煙替代品(包括電子煙等)的市場價值預計將增長。
圖1
具體來看，2022年香煙的市場價值爲97.80億美元，而無煙煙草和吸煙替代品的市場價值爲23.49億美元。預計到2027年，香煙的市場價值將下降至68.37億美元，無煙煙草和吸煙替代品的市場價值將顯著增長至32.05億美元，其他吸煙煙草產品的市場價值也將減少至17.83億美元。總體來看，2022年美國尼古丁市場的總價值爲143.63億美元，而到2027年，這一數字預計將降至118.25億美元。這反映了美國市場上尼古丁消費習慣的轉變，以及新型尼古丁產品逐漸受到消費者的青睞。
六家反煙草和健康組織，包括無煙兒童運動、美國兒科學會和美國肺髒協會，聯名向FDA表達了對菲利普莫裏斯國際提交的IQOS相關申請的反對意見。這些活動人士特別指出，菲利普莫裏斯國際在宣傳材料中一再發表誤導性聲明，錯誤地暗示FDA已經認定IQOS降低了疾病風險，這與事實不符。
信中還提到，菲利普莫裏斯國際違反了FDA的規定，錯誤地聲稱IQOS風險低於傳統香煙，並列舉了在不同國家的四個實例來支持這一指控。此外，獨立研究結果與菲利普莫裏斯國際關於IQOS用戶從傳統香煙完全轉向電子煙的調查結果存在矛盾，這進一步削弱了菲利普莫裏斯國際的主張。
隨信附上的加拿大滑鐵盧大學國際煙草控制項目(ITC)的研究報告指出，在日本和韓國，IQOS用戶的戒煙率遠低於菲利普莫裏斯國際的估計值。這一發現對菲利普莫裏斯國際是否應該被允許在美國銷售IQOS具有直接影響。
盡管路透社聯系了菲利普莫裏斯國際的發言人請求評論，但該發言人並未對信中的具體指控做出回應，只是強調公司遵守了所有適用法律，並堅持認爲其產品宣傳與FDA的命令一致。
目前尚不清楚這封信是否會影響FDA對IQOS的看法。FDA已經確認收到該信，並表示將直接回復發件人，但未進一步評論。
值得注意的是，IQOS設備通過加熱而非燃燒煙草的方式來減少有害化學物質的釋放。雖然FDA在2019年已經授權菲利普莫裏斯國際銷售舊版IQOS，並允許其宣傳該產品減少了吸煙者接觸有害化學物質的風險，但FDA尚未對菲利普莫裏斯國際關於降低健康風險的申請做出決定。
菲利普莫裏斯國際在2023年申請續籤其現有的暴露修改令，並申請銷售更新版本的IQOS設備。如果IQOS能被宣傳爲比傳統香煙更健康，這將有助於菲利普莫裏斯國際說服消費者改用該產品，並可能在美國某些州享受到相對於香煙的稅收優惠。
ITC研究質疑菲利普莫裏斯IQOS戒煙效果
此外，活動人士引用的ITC在日本和韓國進行的初步研究數據，這些數據對菲利普莫裏斯國際公司關於IQOS用戶從傳統香煙完全轉向電子煙的調查結果提出了質疑。
ITC的研究人員透露，雖然這些研究成果已在學術會議上進行了分享，但它們尚未提交至期刊進行同行評審。目前，僅有研究摘要通過了同行評審，而完整的研究結果仍在等待評審過程中。
日本作爲IQOS最大的市場，見證了加熱煙草產品的推出與香煙銷量的加速下滑同時發生。菲利普莫裏斯國際宣稱，其全球注冊的IQOS用戶中有超過70%已經戒煙，並在2023年向FDA提交的申請中強調，大多數IQOS用戶僅使用IQOS產品。
然而，ITC的研究顯示，截至2021年，日本IQOS用戶中真正戒煙的比例僅爲15%，韓國則爲30%。研究人員還發現，許多用戶傾向於同時使用IQOS和傳統香煙，即“雙重使用”，這可能導致總體煙草消費量的增加。
菲利普莫裏斯國際引用了2019年日本政府的一項健康調查，該調查顯示75%報告使用加熱煙草產品的受訪者表示他們已經不吸煙。但喬治城大學研究人員牽頭發表的一篇論文指出了政府調查中存在的缺陷，包括問題格式的變化，這可能導致吸煙情況的漏報。其他調查也發現，軍民兩用的比例高於政府的調查比例。
這封信的曝光可能會引發對菲利普莫裏斯國際 IQOS推廣策略的進一步審查，並可能影響其在美國市場的上市前景。隨着FDA的審查和市場對電子煙態度的不斷發展，菲利普莫裏斯國際需要確保其營銷策略和聲明與監管要求保持一致，並以透明和負責任的方式與消費者溝通。